Un petit peu à la surprise générale, le groupe canadien vient d’annoncer la sortie de leur neuvième album. “Beauty’s Pride” sortira le 6 juin prochain et devrait déconcerter ses fans. En effet, depuis 2008, Born Ruffians distille un pop-rock joyeux et bondissant et a même signé quelques albums incontournables dont l’inusable “Say It” en 2010. Des live encore plus déjantés que leurs réseaux sociaux, des tubes dansants qui donnent la banane, la recette a toutefois fini par (un peu) s’essouffler sur le dernier triptyque juteux sorti il y a cinq ans, “Juice”, Squeeze” et “Pulp”. “Beauty’s Pride” est présenté par le leader du groupe Luke Lalonde comme leur “Kid A”, toutes proportions gardées bien entendu, dans le sens où l’album marque une rupture nette dans leur discographie. En effet, il semblerait que les Born Ruffians aient introduit une belle dose d’électronique dans leur cuisine, comme le montre leur single “Mean Time”. « Je voulais juste écrire quelque chose de dansant, complètement hors du moule du groupe. Ce qui est sûr, c’est que je n’écrivais pas cela comme une chanson de Born Ruffians », confie Luke Lalonde.
Prometteur, ce single est déjà en écoute sur la page bandcamp du groupe, avec deux autres titres où l’on retrouve davantage la patte Born Ruffians. Produit par Roger Leavens, déjà aux manettes sur le superbe “Birthmarks”, “Beauty’s Pride” fait en tout cas saliver. Le com’ de presse évoque des influences comme Stereolab, Weezer (« joué par Daft Punk ! ») ou Oasis « qui sonnerait comme 2067 et non pas 1967 ! ». Ça promet.